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发布时间:2019-10-10 06:33:37 已有: 人阅读

  近日,备受关注的“618年中购物节”落下帷幕,天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷亮出战报:在国内各大酒企的激烈竞逐中,洋河凭借绵柔品质赢得不同层次消费者的信任和追捧,成为白酒品类中的畅销品牌。

  据悉,618期间,天猫平台白酒销售超过180万瓶,其中,茅台、五粮液、洋河成为白酒品牌榜的前三甲;据京东酒业数据显示,618当天开场10分钟,洋河梦之蓝(M6)销售就近百万,最终五粮液、茅台、洋河登顶酒类品牌销售榜TOP3(前三)。

  据了解,此次“618年中购物节”名酒品牌依然占据主导地位。酒仙网董事长郝鸿峰也表示,价格战会引起消费者关注疲劳,所以电商平台需要巩固现有的用户群体和品牌定位,用粉丝经济吸引消费者眼球,用名优产品抓住忠实的消费者。

  纵观天猫、京东、苏宁等电商平台,都用名优白酒产品抢抓消费者眼球,并且成效显著。“买来送给客户的,很有面子”“酒已到,高大上”在洋河官方旗舰店的梦之蓝产品评论窗口,不少消费者给出的评价表明,之所以会选购梦之蓝,其原因很简单:时尚、高端、有品味。有京东客服介绍道:“洋河梦之蓝作为高端白酒中明星产品,近年来已经成为一种面子消费和流行趋势,所以618取得亮眼的销售成绩也就不奇怪了。”

  此外,天猫618战报还显示,今年酒类整体新用户增长超过50%,其中19—29岁的年轻用户同比增长90%;而今年618大促前期恰逢父亲节,因此给爸爸买瓶“梦之蓝”,也成为不少用户的选择。苏宁易购同样报出数据:618期间,线%,人均白酒消费金额为560元,五粮液(普五)、洋河梦之蓝、茅台汉酱产品最受欢迎。

  据有关调查报告披露,消费者在购买白酒时除了注重品牌外,还很关注酿造工艺,洋河独特的低温入窖、低温发酵、低温馏酒的“三低工艺”,更好地满足其对高品质白酒的品质诉求,百分百关联了“绵柔”“好喝”这两个关键词。(毓 之)

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